Scris de Zareta Alexandru și Ioana Butaru

Ce este iubirea? Iubirea este definită în multe moduri. Este un scop, ori un vis. Ori cel mai frumos și complex sentiment. O forță care ne pune în mișcare. Dar pentru marketeri, iubirea este egalată, adeseori, cu forța care crește vânzările în perioada de Valentine’s Day. 

Florăriile, magazinele de dulciuri, de cadouri, de bijuterii, agențiile de turism, restaurantele, hotelurile și lista poate continua. Importatorii de flori profită de pe urma acestei sărbători la maximum şi măresc preţurile cu peste 25%, spunând că aşa ar creşte cotaţiile la Bursa de flori din Amsterdam.

Surprinzător sau nu, sărbătoarea a început să-și piardă farmecul în rândurile americanilor. Unul dintre motive este acela că sărbătoarea este considerată a fi prea comercială. Asta și presiunea pe care cuplurile o simt în momentul alegerii cadourilor. Totuși, în America, în medie, bărbații cheltuie 158 de dolari pentru cadouri, în timp ce femeile doar 75 de dolari.

În România, multe persoane au început să celebreze, astfel, vânzările anumitor firme au ajuns să crească exponențial, fie că ne referim la cadouri oferite cuiva special sau propriei persoane. 

În anii anteriori, conform unui studiu realizat de ResearchRomania.ro, cei mai mulți bani s-au dus pe ieșirile în oraș și vacanțele romantice, urmate de bijuterii, flori (peste 50 de milioane de trandafiri sunt cumpărați), bomboane, accesorii și produse de îngrijire, iar în final, clasicile felicitări.  

Cifrele marilor afaceri cresc considerabil în momentul în care reclama pe care aceștia și-o fac este pe măsură. Spre exemplu, cred că toți am auzit de replica ,,iubirea trece prin stomac” pe care obișnuiesc să o folosească firmele de dulciuri sau chiar restaurantele. Genul acesta de campanii plus bonusuri, ca de exemplu un produs gratuit, stârnesc interesul publicului țintă.  

Cum să-ți promovezi produsele de Valentine’s Day dacă și tu ai un small business? Îți vom lăsa câteva idei. 

• Promovează prin anunțuri dinamice, care să atragă atenția;
• Promoții dedicate acestei zile sau stocuri limitate de produse;
• Creează o postare, care implică utilizatorul în interacțiunea cu conținutul. Fă o reclamă subtilă, dar asigură-te că dezvălui niște informații esențiale despre produs. Informații ce prezintă latura practică a produsului;
• Găsește un motto pentru banner care să stârnească interesul, în genul celui pe care l-am scris mai sus. 

Știai că…

În Evul Mediu, exista obiceiul de a se extrage un bilețel dintr-o urnă, iar persoana extrasă urma să îi fie Valentinul/Valentina pe toată durata sărbătorii. Mai mult, bilețelul cu numele extras era ținut pe mâneca hainei timp de o săptămână, iar acest obicei purta denumirea de “a purta inima pe mânecă”. Primele cadouri de Valentine’s Day au fost trimise în secolul al XV-lea. Totuși, oamenii au început să facă schimb de bilețele și scrisori doar începând cu secolul al XVII-lea. Abia din anii 1840 au început să existe felicitări de Valentine’s Day produse în masă.

Statisticile dragostei, profitul antreprenorilor

• Cheltuielile pentru Ziua Îndrăgostiților în SUA s-au ridicat la aproximativ 20,7 miliarde de dolari în 2019.
• Americanii au cheltuit peste 886 de milioane de dolari pentru cadourile de Ziua Îndrăgostiților pentru animalele lor de companie.
• Potrivit statisticilor de vânzări de Ziua Îndrăgostiților, americanii au cheltuit 1,8 miliarde de dolari pe bomboane pentru această sărbătoare.

• Trandafirii roșii reprezintă 69% din toate florile cumpărate de Sf. Valentin.

• Aproximativ 5 miliarde de dolari sunt cheltuite pe bijuterii de Ziua Îndrăgostiților în SUA.

• Bărbații cheltuiesc de până la cinci ori mai mult decât femeile pe cadouri de Ziua Îndrăgostiților.

• 85% din toate felicitările de Valentine’s Day sunt cumpărate de femei.

• Peste 32% dintre persoanele care sărbătoresc V-day optează pentru cumpărături online.

• Aproximativ 37% dintre persoanele singure se simt presate să cheltuiască mai mulți bani pe cadouri decât și-ar dori.

Luna iubirii 

Iată că sărbătoarea iubirii preluată și de români vine cu beneficii în campaniile de marketing și vizează comerțul online într-o mare măsură. Cu siguranță poate fi marcată cu roșu pe calendarul anual al ocaziilor importante în care, ca și business person, este vital să intri în rândul celor care susțin campanii “siropoase” și se diferențiază de concurență.

Până la urmă, orice antreprenor/oare trebuie să perceapă Valentine’s Day ca o sărbătoare comercială, în care să producă vânzări considerabile și să ajungă la profiturile dorite. Ține cont de bunele practici și apelează întotdeauna la stretegii de marketing bine definite. Nu uita că meriți și tu o pauză de Valentine’s Day! Lasă-ne în comentarii gândurile tale despre articolul de azi! 🙂